LANZAMIENTO DE PRODUCTO - BRIEF PARA COTIZACIÒN
Descripción de la situación
Fecha del evento: 28 de Julio
Mercado: Consumo masivoMarca: Nutrimendra
Tipo de producto: Bebida Nutricional
Características del producto: no posee gluten, lactosa, ni colesterol. Alto contenido de vitamina E, provee vitaminas D y A, proteínas, omega 6, zinc, calcio, hierro, magnesio y potasio.
La elaboración es 100% natural y sin preservantes.
La etapa en la que se encontraría es inicial por lo tanto estará en Introducción para que posterior a eso alcance el crecimiento, ya que ya existen varios productos de leche de almendras.
Competencia: Existen varias marcas en el mercado, en Ecuador se encuentran solo algunas de ellas.
·Nature´s Heart Almond Drink
·Silk Pure Almond
·Ecomil
Estas varían por el precio y el lugar donde provienen por lo cual no están del todo posicionadas en la mente del consumidor.
Tipo de evento: Lanzamiento de producto / promoción del mismo
Organización integral del evento:
·Invitación creativa
·Envió de invitación,
·Lugar / ambientación
·Gastronomía
·Personal / uniformes
·Suvenir (con los productos de la línea, recibirán un pequeño regalo)
Antecedentes publicitarios
Las campañas de lanzamiento del producto la realizaremos mediante los siguientes medios de comunicación
Redes Sociales
Radio
Prensa (Periódicos Sectorizados)
Público objetivo
·Segmento: Medio, Medio-alto, Alto
·Perfil del Público: Empresarial, Deportista, Fitness, Cuida su salud
·Actitud, motivaciones ante el producto: Quienes desean perder peso, regular su colesterol o las personas que padecen gastritis adicional también a los Deportistas (Crossfit, Corredores)
Objetivo publicitario
·Crear una acción de comunicación en vivo original mediante activaciones
·Lograr espacios en la prensa
·Generar demanda del producto a corto plazo
·Que el consumidor confié en la calidad del producto
·Generar conocimiento y despertar el interés por la compra del mismo.
· Afianzar la marca en la mente del consumidor.
·Generar necesidad de consumo por los beneficios que posee el producto
Beneficio y razón para creerlo
·Quienes desean perder peso, regular su colesterol o las personas que padecen gastritis
·Es recomendable para todos los intolerables a la lactosa
·Es recomendable para tratar las diarreas y los vómitos
·La fibra de la leche de almendras protege la pared de los intestinos.
·La vitamina B2 presente en la leche de almendras ayuda a que las uñas y el pelo se fortalezcan y que la piel tenga una mejor hidratación.
·Es ricas en vitaminas y nutrientes. La almendra tiene grandes cantidades de esos elementos y es antioxidante.
Actividades Este año la empresa ha decidido invertir menos en publicidad masiva y hacer diferentes acciones de promoción, por el poco presupuesto que tenemos, y que el producto tenga presencia en puntos de ventas (Gimnasios, Minimarket, Eventos Deportivos)
Complementando las acciones en vía pública.El proveedor tendrá que diseñar y proponer esa promoción, alineada con este brief. Se deberá proponer:
·Una idea creativa
·Display
·Personal
·Uniformes
·Logística (horas de trabajo, barrios propuestos, mecánica de la promoción, etc).
